這(zhè)是一個(gè)已經流傳了(le)許多(duō)年的(de)經典營銷故事：

小男(nán)孩凱尼從一個(gè)農民那裏花100美(měi)元買了(le)一頭驢，這(zhè)個(gè)農民告訴他(tā)第二天才能把驢帶來(lái)。第二天，農民來(lái)對(duì)他(tā)說：“小夥子，對(duì)不起，那頭驢死了(le)。”凱尼想了(le)想說：“那就把那頭死驢給我吧！”幾個(gè)月(yuè)後，農民問凱尼：“那頭死驢後來(lái)怎麽樣了(le)？”凱尼說：“我舉辦了(le)一次幸運抽獎，并把那頭驢作爲獎品。我以每張2美(měi)元的(de)價格一共賣出了(le)500張彩票(piào)。”農民好奇地問：“難道沒有人(rén)對(duì)此表示不滿？”凱尼回答(dá)說：“隻有那個(gè)中獎的(de)人(rén)表示不滿，我就把他(tā)買彩票(piào)的(de)2美(měi)元還(hái)給他(tā)了(le)！”

于是人(rén)們得(de)出這(zhè)樣的(de)結論:原來(lái)賺錢可(kě)以有好多(duō)渠道的(de)。

故事裏的(de)主人(rén)公就是長(cháng)大(dà)以後締造了(le)安然公司，并使這(zhè)個(gè)公司成爲世界500強的(de)人(rén)。基因造就一切。有非常強的(de)投機賺錢本領的(de)凱尼所締造的(de)安然公司,自然具備投機賺錢的(de)基因，于是安然果真就賺到了(le)很多(duō)錢。但是除了(le)賺錢，安然也(yě)得(de)接受這(zhè)種投機基因所帶來(lái)的(de)其他(tā)後果：安然公司因投機而倒閉。

點評：

小商做(zuò)事，大(dà)商做(zuò)人(rén)。經商和(hé)做(zuò)人(rén)是一樣的(de)，當你注定了(le)要投機取巧，結果也(yě)會因爲投機取巧而最後夭折。

遵守規則，不投機取巧。這(zhè)也(yě)是誠信的(de)體現。